Schlagwort-Archive: Google Maps

Going Local 3

Möglichkeiten der Off Page Optimierung für Google Places

In den ersten beiden Artikeln der kleinen Serie zu Google Places und zugehörigen Ranking Faktoren habe ich den Places Eintrag an sich und die On Page Faktoren betrachtet. Heute soll es um die Off Page Faktoren in Bezug auf Google Places gehen.
Wie im allgemeinen Google – Ranking unterliegt auch der Places Eintrag bzw. die Position des Eintrags verschiedenen Off Page Faktoren, allerdings liegt es in der Natur der Sache dass schnöde Backlinks wenig Einfluss auf ein Geo – Ranking nehmen.
Erster Anlaufpunkt für die Off Page Optimierung sollten große Portale, wie z.B. GelbeSeiten oder GoYellow sein, da Google von dort Daten übernimmt bzw. mit diesen Portalen abgleicht. Deshalb sollten die Einträge vollständig ausgefüllt werden und die Daten mit dem Places – Eintrag übereinstimmen, also auch bei Gelben Seiten und Co. keine Service – Rufnummer angeben.
Nachdem man sich an den großen, überregionalen Portalen abgearbeitet hat, sollte man das Augenmerk auf kleinere/regionale Portale richten, MeineStadt.de ist ein guter Startpunkt. Wie bei den überregionalen Portalen gilt auch hier auf die Konsistenz der Daten zu achten.
Ein Punkt, der auch zum Thema On Page Optimierung gepasst hätte sind „MyMaps“. Durch diesen Service lassen sich Kartenausschnitte / Routenplanung von Google Maps in die eigene Website einbinden. Umso populärer die eigene „MyMap“ dabei ist, umso mehr belohnt Google dies.
Hat man die Möglichkeit YouTube Videos bereitzustellen, sollte man diese mit Geo – Tags versehen. Genauso sollte man mit Flickr bzw. Picasa – Bildern verfahren.
Nimmt man an Location Services teil, nimmt die Frequenz und Quantität der Check Ins Einfluss auf das Ranking.

Einer der Faktoren, der in jüngster Vergangenheit viel Geltung gewonnen hat und wahrscheinlich noch mehr gewinnen wird, ist die Bewertung in verschiedenen Bewertungsportalen. Dieser Punkt ist in der Tat so wichtig, dass ich ihm einen gesonderten Artikel widmen werde. An dieser Stelle sei nur erwähnt, dass Google positive Bewertungen naturgemäß belohnt und negative abstraft. Wer jetzt auf die Idee kommt eine Unzahl an Eigenbewertungen zu schreiben, sei gewarnt: Google hat elaborierte Verfahren um solchen Bewertungen auf die Schliche zu kommen. Doch dazu an anderer Stelle mehr.

Abschließend sei noch erwähnt, dass die Teilnahme an lokalen Adwords Kampagnen von Google belohnt wird. Genauso sollte man für Backlinks unter Verwendung des lokalen Keywords sorgen.
Wie bei allen Off Page Optimierungen sollte mit Bedacht und Fingerspitzengefühl vorgegangen werden. Ein rasanter Anstieg von Geo Links, der nicht zur Historie einer Website passt, wird von Google genauso misstrauisch betrachtet, wie 200 Backlinks auf einen Schlag.
Damit endet meine kleine Reihe über die Optimierung von Google Places Einträgen. Wie bereits erwähnt wird noch ein gesonderter Artikel zum Thema Bewertungen und Google folgen. Des weiteren in naher Zukunft einige Best Practices zu Google Maps.

Going Local – On Page Optimierung für Google Places

Im ersten Teil der Artikelserie rund um Google Places wurde der eigene Eintrag in Google Places optimiert. Damit sind die Möglichkeiten der Optimierung noch nicht ausgeschöpft. Ich gehe im Folgenden davon aus, dass die Seite bereits nach den gängigen Methoden für die „normale“ Google Suche optimiert wurde. Die hier geschilderten Methoden sind demnach als Ergänzungen zur allgemeinen Optimierung zu verstehen.

Als ersten Schritt sollte man dafür sorgen, dass die Adressangaben auf der Website mit denen im Google Places Konto übereinstimmen, dabei gilt, wie schon im Places Eintrag, dass Google Telefonnummern mit einer lokalen Vorwahl gegenüber Service – Nummern bevorzugt.
Im nächsten Schritt sollte man die Meta – Angaben (Title, Keyword, Description) um lokale Keywords erweitern. Es kann auch nicht Schaden auf einzelnen Seiten die komplette Anschrift in die Description zu packen.
Zusätzlich sollten die Meta Tags um Geokoordinaten erweitert werden.

<meta name=“geo.region“ conten=“DE“>
<meta name=“geo.placename“ conetnt=“Musterstraße 1, 12345 Musterstadt“>
<meta name=“geo.position“ content=“53.123456; 14.12345“
<meta name=“ICBM“ content=“53.123456; 14.12345“>

Eine Art Sonderfall stellen „Matched Keyword Domains“ dar. Die Zeiten wo eine MKD überproportional von Google belohnt wird, neigt sich dem Ende zu, trotzdem sollte man nicht den Einfluss des lokalen Keywords in der Domain unterschätzen.
Wenn das Unternehmen, für das die Website erstellt wurde, mehrere Niederlassungen hat, bietet es sich an eine KML Datei zu erstellen und hochzuladen.
Unternehmen mit nur einer Anschrift sollten keine KML Datei Nutzen, sondern die von Google Places unterstützten Microformate nutzen.
Für die lokale Optimierung bietet es sich das hCard Format an, um die Adresse des Unternehmens auf der Website zur Verfügung zu stellen.

<div class="vcard">
<div class="fn">Max Mustermann</div>
<div class="org">Musterfirma</div>
<div class="tel">01234/56789</div>
http://example.com/
</div>

Damit sind alle notwendigen Schritte für die On Page Optimierung für das lokale Branchenverzeichnis von Google abgeschlossen.
Im nächsten Artikel dieser Reihe werde ich mich der Off Page Optimierung in Bezug auf Google Places widmen.